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購買威而鋼藥局意願之差異性分析

點閱數:96  日期:2017-12-04  【友善列印
威而鋼是男性性功能障礙的常用藥物,在台灣大多數注重在病因治療及就醫行為的研究及探討,臨床上對探討消費者購買威而鋼的意願缺乏計畫行為理論的質量分析,本研究目的是應用“計畫行為理論”模式設計通過威而鋼藥局購買威而鋼意願的消費者問卷,透過並運用統計分析法,將購買威爾鋼意願行為因素加以歸納、分析,以提供研究者行銷指標之依據。
更深入探討不同消費族群對男性性功障礙藥物的購買意願的”計畫行為理論”之差異性分析。 
本研究方法,首先收集問卷調查資料,實際發放600份問卷,回收369份問卷,經資料先前檢查包括是否合理及正確,是否有遺漏值,數字是否有錯誤等,得到有效342份問卷,問卷回收率為61.50%。

以上問卷資料經由 

(1)探討何種行為態度會影響購買男性性功能障礙藥物(例如:威而鋼藥局)的意願;
(2)探討何種主觀規範會影響購買男性性功能障礙藥物(例如:威而鋼藥局)的意願;
(3)探討何種知覺行為控制會影響購買男性性功能障礙藥物(例如:威而鋼藥局)的意願;
(4)探討何種行為意向會影響購買男性性功能障礙藥物(例如:威而鋼藥局)的意願;
(5)不同年齡、不同婚姻狀況、不同年收入、不同教育程度及不同職業對男性性功障礙藥物(例如:威而鋼藥局)的購買意願的計畫行為理論(行為態度、主觀規範、知覺行為控制與行為意向)是否有顯著差異. 本研究採用SPSS 18.0統計分析軟體進行統計分析,使用的資料分析方法包含敘述性統計、信度分析、效度分析、相關分析及Kruskal-Wallis單因子等級變異數檢定。

研究結果顯示:

(1)不同年齡的消費者在題號A1「我覺得選用性功能障礙藥物能改善我性生活品質」,題號A2「我覺得選用性功能障礙藥物是明智的決定」,及題號C3「我覺得會因為威而鋼很貴而選用其他產品」有顯著差異(p<0.05)。
(2)不同年收入的消費者在題號C1「專科醫師的建議,對我選用威而鋼是很重要」及題號C2「健保藥局藥師會提供我威而鋼以外的類似相關產品」有顯著差異(p<0.05)。
(3)不同職業的消費者在題號A1「我覺得選用性功能障礙藥物能改善我性生活品質」,題號A2「我覺得選用性功能障礙藥物是明智的決定」,題號B2「我覺得親友推薦或廣告能提高對性功能障礙疾病了解與求診意願」及題號C2「健保藥局藥師會提供我威而鋼以外的類似相關產品」,有顯著差異(p<0.05)。本研究的重要性是透過“計畫行為理論”模式將消費者購買威而鋼意願的行為因素加以歸納、分析,以提供研究者行銷指標的重要依據。更深入探討不同消費族群對男性性功障礙藥物的購買意願的計畫行為理論之差異,以正確擬定行銷策略,得以有效提升消費者通過威而鋼藥局購買威而鋼的意願。